很多人对网络直播带货并不陌生，近年来，这一新型购物方式正改变着人们的消费习惯。但是，让地理标志产品走上“云端”，通过网络直播带动品牌价值提升，则算是较为新鲜的尝试。在近日的采访中，记者便同众多消费者一道，体验了一把地标产品“直播推介”上“云端”的感觉。

“观看嘉宾的产品介绍、点击左下角的购物链接进行网络购物。”6月下旬的一个傍晚，一场直播活动如期开始，与每天众多直播不同的是，这场直播推介的产品都是来自江苏扬州的地理标志产品。

“界首镇阳光、水资源丰富，土壤结构特殊，在这里采用传统工艺酿制的界首茶干，口感酱香浓郁、劲道十足”“高邮鸭蛋之所以被人熟知，是因为高邮湖湖荡连片、沟壑纵横，为高邮麻鸭提供了天然的饲养场所。高邮麻鸭生出的鸭蛋个头大、蛋黄红，加上采用低盐腌制工艺，使得鸭蛋口感更好”“扬州宝应水网密布，水质优越，非常适合莲藕的生长，也就孕育了这里的宝应莲藕”……

扬州专场是江苏地理标志品牌产品“直播推介”的首场活动。活动设立了专门的直播室，抖音、淘宝和快手等直播平台实时传输直播内容，各类地理标志产品的生产方逐一登场，竭尽所能为自家产品“代言”，界首茶干、宝应荷藕、鲁垛乱针绣等品质优良的地理标志品牌产品一一展示在消费者眼前。透过直播间，观众感受着扬州的丰饶物产与深厚文化；通过购买产品，体验这座江南古城的独特风韵。

江苏荷仙食品集团有限公司上海分公司副总经理王建在直播后向记者介绍，企业以前也参加过一些线上直播活动，但是像这回整场直播都推介地标产品的还是第一次。该公司生产的宝应莲藕深加工产品，将原来只能手工制作的藕盒实现工业化生产。企业就速冻藕盒的生产技术进行了深入研发并进行了专利布局，让各地消费者都能尝到加工好的宝应莲藕。在他看来，此次新冠肺炎疫情对餐饮行业的冲击较大，网络直播销售的方式可以有效宣传产品、促进销量。

鲁垛乱针绣是苏绣的一个流派，在多年发展中，扬州宝应县鲁垛镇已经形成了乱针绣产业链，宝应县相关从业人员达到2000余人。在此次直播活动中，鲁垛乱针绣传承人、扬州国凤刺绣研究院艺术总监莫元花带来了团扇、背包等多件鲁垛乱针绣文创产品，她告诉记者，她的团队根据市场需求和鲁垛乱针绣特点调整技法，开发出多款物美价廉的文创产品。她还将一些鲁垛乱针绣“新手”的作品带到了直播间，给她们的作品更多展示机会。“希望可以通过直播平台让观众对鲁垛乱针绣有更直观的了解，增加这一地理标志品牌的力量。”莫元花如是说。

江苏省知识产权局局长支苏平表示，举办此次专场活动,旨在落实党中央和江苏省委重大决策部署，进一步做好“六稳”工作、落实“六保”任务，深入扩大内需，助力畅通省内经济循环，提高全省地理标志品牌宣传、培育和保护水平，加快推进地理标志保护产品专用标志使用核准改革试点工作，为提高地理标志品牌价值、推动地理标志产业发展贡献力量。

记者了解到，为举办好这次活动，江苏省知识产权局提前拟定好相关“直播推介”方案，提前在各大直播购物平台开通“苏地优品”直播间，录制“苏地优品”宣传片，指导活动承办单位遴选30余个扬州特色地理标志产品参加“直播带货”。同时，活动要求供货单位提供质量可靠、价格合理的地理标志产品，并能为销售的产品提供顺畅的物流和优质的售后服务，让消费者买得放心。

据统计，参与直播推介活动人数超过30.6万人次，直接销售金额23.57万元，带动活动参与商家销售197.3万元。

诚如江苏省知识产权局副局长张传博所言，这次尝试是地方知识产权管理部门开拓思路、促进消费的一次创新举措。据了解，下一步，江苏全省各地还将陆续开展多场地理标志品牌产品推介宣传活动，借力直播平台推介优势，解决新冠肺炎疫情以来地理标志产品的滞销问题，努力探索地理标志保护产品品牌培育新路径，带动农民致富增收，引导健康绿色消费。（知识产权报　记者　吴珂