商标是各大企业重要的无形资产，也是展示企业实力、知名度、影响力最直接有效的工具，从最

初申请的商标开始培育到市知名、省著名商标，中期怎么运作商标实现增值，今天讲二个关于商标评

估运用的例子，
一、与政府联合开展的企业商标品牌价值评估
【1】诸暨珍珠基地集群商标质押
在全国最大淡水珍珠基地浙江诸暨，工商部门牵头评估机构、银行、企业等多方制订珍珠行业统

一的评价标准，首批授信融资的8家中小企业授信贷款额度达到4.25亿元。
浙江诸暨淡水珍珠年产量占世界总产量的75%，全国总产量的80%，是“中国珍珠之乡”。在全球

经济大环境的影响下，诸暨珍珠企业普遍面临着担保难、贷款难、投资难等问题。 2009年3月《浙江

省商标专用权质押贷款暂行规定》出台后，实际办理商标出质出资的并不多。这两年，诸暨只有2家

企业通过商标权出质取得了1000万元的贷款资金，只有1家企业以商标权作价5333万元出资新办企业

。
企业对商标价值功能认识不足、具体操作路径不了解，以及银行缺乏具体操作规范或案例经验等

，导致银行、企业没有足够的重视和实践。
诸暨工商局副局长傅斌决定先在诸暨山下湖珍珠行业中进行商标价值评估试点，通过召开评估机

构、银行、企业等多方参加的评估研讨会，共同制订珍珠行业统一的评价标准，4家银行同意为商标

出质贷款设立专项资金，通过诸暨市工商局推荐为企业商标权出质发放贷款。评估机构以低于市场基

准价20%的优惠费用开展评估。中都国脉(北京)资产评估有限公司已完成浙江阮仕珍珠股份有限公司

等9家企业的商标价值评估，其中8家中小企业首批获得授信融资，贷款额度达到4.25亿元。
【2】天水工商局指导8家驰名商标3家著名商标企业评估贷款
2011年4月份，甘肃省天水市工商局充分发挥职能作用，牵手各大银行、评估机构帮助企业开辟新

的融资渠道，在动产、不动产抵押贷款的基础上，进一步发挥该市商标品牌的带动效应，大力引导、

扶持、推动一批商标知名度高、发展潜力佳的成长型企业积极开展商标权质贷款工作。天水市工商局

对有意办理商标质押贷款申请的市8家中国驰名商标、3家省著名商标企业提供全程指导，安排这11家

知名企业与中都国脉(北京)资产评估有限公司及各大金融机构进行对接合作，为其商标专用权质押贷

款办理程序、材料准备、法律法规等方面提供专业评估

商标评估电话 400-655-7007